Sammenlignende reklame
Markedsføring hvor der direkte eller indirekte henvises til konkurrenter og/eller produkter og tjenesteydelser, disse måtte sælge.
Eksempelvis foreligger der sammenlignende reklame, hvor en bagerbutik reklamerer med at have byens billigste rundstykker, ved at opliste priserne for byens andre bagere og sammenligne med egne.
Efter Markedsføringslovens §21 er grundprincippet, at der alene kan gøres brug af sammenlignende reklame, hvis dette sker på en reel og loyal måde.
Således vil det eksempelvis være en overtrædelse af reglerne, hvis bageren bevidst går efter at fremstille konkurrenternes priser unødvendigt dyre – og omvendt sine egne langt billigere, end hvad de normalt er.
Brug for hjælp til at klare paragrafferne? Kontakt vores jurister